5 hari yang lalu
Pernahkah Anda menunggu-nunggu kehadiran penerus flagship nan lebih gahar dari ponsel Andalan Anda? Bagi fans setia Asus, berita nan beredar belakangan ini mungkin terdengar seperti tamparan. Setelah sukses dengan Zenfone 12 Ultra nan diunggah teasernya dengan penuh gaya, desas-desus tentang Zenfone 13 Ultra justru berujung pada keheningan nan mengejutkan. Rupanya, perusahaan teknologi asal Taiwan itu dikabarkan bakal menghentikan sementara peluncuran smartphone baru pada 2026.
Ini bukan sekadar rumor pasar biasa. Laporan dari DigiTimes, nan mengutip pemasok smartphone di Taiwan, menyebut bahwa mereka tak lagi bisa mengakses stok ponsel Asus melalui pemasok lokal. Spekulasi pun bergulir liar: apakah bagian smartphone Asus betul-betul bakal berakhir beraksi setelah 31 Desember 2025? Dalam bumi teknologi nan bergerak secepat kilat, keputusan untuk berakhir sejenak sama beraninya dengan meluncurkan produk baru setiap bulan.
Asus pun akhirnya angkat bicara, memberikan penjelasan nan sekaligus membuka ruang untuk kajian lebih dalam. Mereka menegaskan bahwa operasi smartphone mereka tetap berjalan, namun dengan satu catatan penting: tidak ada rencana untuk memperkenalkan model smartphone baru di tahun 2026. Pernyataan ini, meski menenangkan, justru mengundang pertanyaan besar tentang masa depan lini Zenfone dan strategi Asus di pasar mobile dunia nan semakin kompetitif. Sebelumnya, Asus sudah mengonfirmasi kehadiran Zenfone 12 Ultra lebih cepat, menunjukkan ritme peluncuran nan agresif. Lalu, apa nan berubah?
Dari Pasar Massal ke Ceruk Premium: Transformasi Pahit Asus
Untuk memahami keputusan ini, kita perlu menengok ke belakang. Asus bukanlah pemain baru di arena ponsel. Mereka melangkah ke pasar mobile sejak awal 2000-an dan sempat merajai beberapa pasar di Asia Tenggara dengan seri Zenfone nan menawarkan nilai kompetitif dan fitur menarik. Namun, gelombang besar kejuaraan dari merek-merek smartphone China nan garang secara nilai dan penemuan perlahan menggerus pangsa pasar Asus. Pukulan telak datang pada 2018, ketika Asus melakukan restrukturisasi besar-besaran pada upaya smartphone-nya dan kudu menelan pil pahit berupa kerugian finansial signifikan nan mengenai operasi handset.
Momen itulah nan menjadi titik balik. Daripada terus bertempur di medan tempur pasar massal nan sudah terlalu padat dan diwarnai perang harga, Asus memilih untuk mengubah haluan. Fokus dialihkan ke perangkat premium dan segmen gaming, nan dianggap lebih mempunyai loyalitas pengguna dan margin lebih sehat. Inilah nan melahirkan lini ROG Phone nan legendaris di kalangan gamer. Keputusan untuk “berhenti sejenak” di 2026 bisa jadi adalah kelanjutan logis dari strategi konsolidasi ini. Daripada memaksakan diri meluncurkan Zenfone 13 Ultra hanya untuk memenuhi siklus tahunan, lebih baik memperkuat fondasi dan mengevaluasi langkah berikutnya dengan matang.
Nasib Pengguna Setia: Apakah Ponsel Sekarang Akan Terlantar?
Kekhawatiran terbesar dari berita seperti ini tentu saja berada di pihak konsumen nan sudah membeli produk Asus. Bagaimana dengan pembaruan software, perbaikan hardware, dan support garansi? Asus dengan sigap meredam kekhawatiran ini. Perusahaan secara resmi menyatakan bahwa semua jasa pemeliharaan, pembaruan perangkat lunak, dan support agunan untuk seluruh pengguna smartphone mereka saat ini bakal melangkah seperti biasa.
Ini adalah komitmen nan krusial. Bagi pemilik Zenfone 12 Ultra alias beragam seri ROG Phone, kehidupan sehari-hari dengan ponsel mereka tidak bakal terganggu. Asus mengerti bahwa menjaga kepercayaan ekosistem pengguna nan ada jauh lebih krusial di tengah ketidakpastian ini. Mereka memastikan bahwa keputusan strategis di level korporat tidak menjadi bumerang nan merugikan loyalitas pelanggan. Dengan kata lain, Anda bisa tetap tenang menggunakan device Asus Anda; support teknisnya tidak serta-merta lenyap.
Trend PC Maker vs Smartphone: Sebuah Pertarungan nan Tak Mudah
Fenomena nan dialami Asus ini sebenarnya adalah cermin dari tren nan lebih luas. Banyak merek nan berbasis kuat di bumi PC (personal computer) rupanya kesulitan untuk memperkuat dalam upaya smartphone nan super bergerak dan kompetitif. Lihatlah contoh Acer, sesama raksasa Taiwan. Mereka memutuskan keluar dari segmen smartphone pada 2016 dan baru kembali pada 2024 melalui perjanjian lisensi nan itupun terbatas hanya untuk pasar India.
Pasar smartphone dunia adalah rimba raya dengan pemain nan sangat beragam, dari raksasa seperti Samsung dan Apple hingga pemain ahli gaming dan vendor China dengan strategi agresif. Untuk bertahan, dibutuhkan bukan hanya penemuan produk, tetapi juga kekuatan supply chain, marketing nan masif, dan ekosistem perangkat lunak nan solid. Tantangan ini seringkali lebih mudah dihadapi oleh perusahaan nan sejak awal lahir di era mobile. Keputusan Asus untuk jarak sejenak adalah pengakuan nan jujur atas kerasnya medan pertempuran ini. Sementara di lini lain, Asus justru aktif meramaikan pasar laptop AI dengan meluncurkan Vivobook S 14 OLED, menunjukkan konsentrasi mereka nan mungkin sedang bergeser.
Lalu, Apa Masa Depan ROG Phone dan Zenfone?
Laporan terpisah dari November 2025 sempat mengindikasikan bahwa seri ROG Phone 10 sedang dalam proses pengembangan. Meski belum ada bocoran lebih lanjut, perihal ini memberi sinyal bahwa lini gaming flagship Asus mungkin tetap mempunyai napas panjang. ROG Phone telah membangun gambaran dan organisasi nan kuat di niche-nya, sehingga lebih sustainable untuk dipertahankan. Pertanyaannya, apakah jarak peluncuran ini juga bertindak untuk ROG Phone? Atau justru, Asus bakal menggandakan konsentrasi pada lini gaming ini sementara Zenfone “istirahat” lebih lama?
Strategi jarak ini bisa jadi merupakan momen introspeksi untuk menentukan kembali positioning Zenfone. Apakah bakal kembali dengan konsep nan betul-betul revolusioner? Atau justru mengintegrasikan nilai-nilai terbaiknya ke dalam lini lain? nan pasti, keheningan dari Asus saat ini bukanlah tanda kelemahan, melainkan sebuah strategi nan disengaja. Di industri nan kerap memuja kecepatan, keberanian untuk melambat dan mengevaluasi ulang justru bisa menjadi kelebihan kompetitif nan tak terduga.
Bagi Anda nan sedang menanti kehadiran Zenfone 13 Ultra, mungkin ini saatnya untuk menahan napas dan mengamati. Keputusan Asus membujuk kita semua untuk merenung: dalam bumi teknologi nan serba cepat, apakah peluncuran produk tahunan tetap relevan, alias justru kualitas dan penemuan nan mendalam nan lebih dinanti? Satu perihal nan pasti, langkah Asus ini bakal menjadi studi kasus menarik bagi seluruh industri tentang gimana memperkuat dan beradaptasi di pasar nan tak pernah berakhir berubah.
